自品牌推出以來(lái)，361°童裝一直由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營(yíng)，在過(guò)去兩年已經(jīng)成為集團(tuán)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。361°在最新財(cái)報(bào)中表示，童裝業(yè)務(wù)已建立成熟的客戶基礎(chǔ)，且增長(zhǎng)潛力巨大。

　　361°主品牌及童裝品牌發(fā)展歷程

　　體育服飾行業(yè)先后經(jīng)歷了 2010 年以前的高速發(fā)展期，2011~2013 年調(diào)整期、2014 年至今的復(fù)蘇期。公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)總體上與行業(yè)景氣度變化相一致，公司 2006~2010 年、2011~2013 年、2014~2017 年收入復(fù)合增速分別為 113.49%、       -20.06%、9.99%，凈利復(fù)合增速分別為 222.88%、56.82%、4.72%。

　　1.主品牌遭遇滑鐵盧

　　此前有段日子，361°的日子過(guò)得艱難。

　　2011年起，361°的業(yè)績(jī)開(kāi)始走入下坡路，營(yíng)業(yè)收入一路狂跌，從2011年的55.69億元下跌至2012年的49.5億元。2012年，國(guó)內(nèi)4大運(yùn)動(dòng)體育品牌安踏、匹克、特步、李寧都未能幸免遭遇業(yè)績(jī)“滑鐵盧”。

　　而2013年，361度的凈利潤(rùn)同比大幅下降七成，361度對(duì)此表示，由于接單量大減，2013年下半年為逾期應(yīng)收賬款計(jì)提了減值虧損，生產(chǎn)成本上升等因素都影響了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

　　2013年，為了扭轉(zhuǎn)局面，361度采取關(guān)閉業(yè)績(jī)差或虧損的店面、減少產(chǎn)品種類。據(jù)了解，僅僅一年時(shí)間，361度的產(chǎn)品由1400種減至1000種，成人服裝零售店由2012年的8082家減至7299家。

　　2.轉(zhuǎn)危為安，童裝成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　2014年361度的業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)危為安，公開(kāi)資料顯示，當(dāng)年整年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.06億元，同比增長(zhǎng)9.0%，凈利潤(rùn)達(dá)3.98億元，同比增長(zhǎng)達(dá)88.2%。

　　值得注意的是，2014年，國(guó)家表明大力支持中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推出了連串積極導(dǎo)引政策和措施，鼓勵(lì)普通大眾參與體育運(yùn)動(dòng)。

　　因此，361度2014年之所以能逆襲，很大程度上取決于國(guó)家的政策支持刺激運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的復(fù)蘇，帶動(dòng)了對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾需求增加，并且童裝業(yè)務(wù)開(kāi)始呈出色表現(xiàn)之勢(shì)，并成功推出“智能”鞋履等。繼續(xù)受國(guó)家政策好利，361度2015 年收入達(dá)44.59億元、同比增長(zhǎng)14.1%，凈利潤(rùn)為5.18億元、同比增長(zhǎng)30.2%。